近几年来，IP作为一种底层商业力量逐渐崛起。在明星代言不断翻车，昂贵的代言费居高不下的情况下，企业打造IP，成为了企业获得流量，刺激销售的新出路。在新消费背景下，市场上80%的钱被20%的头部企业分走，而20%的钱被80%的公司苦苦相争。留给众多平台的机会并不是特别多，头部的平台才能涌现出来核心的价值点。这是我们理解的头部IP。但是，这些年我们发现市场又出现了一批头部IP，也许没有那么巨大，但是它们有自己独特的能力。
打造企业家的个人IP有多重要
贝索斯讲到，未来10年当中什么事情不会变，就把所有精力和时间放到这上面。那未来什么不会变？也有三点：
1.用户对于高性价比的需求不会变
2.用户永远不会在好的体验之上做任何的让步
3.人性
这也就带来了现在的亚马逊、谷歌，在所有的体验交互式服务上都围绕着这个永远不变的焦点。无论产品还是服务，根本基础是在刚性需求之上建立了人性极大的满足。我们在用产品感知用户，用内容传递价值的时候，在不断的改变着用户习惯吗？还是在迎合用户的习惯呢？其实我们一直在做的事情是找到他的习惯真正的点在哪儿，然后用人性的能量不断的触发他。
目前市场竞争情况
如何获得流量密码
这个时代已经不允许创始人藏在后面了，因为老百姓的信任逻辑是建立在企业创始人身上，你老板藏起来的行业是什么行业？是不光彩？还是不敢担责任？像是灰色产业、P2P、还有不敢担责任的，有见不得人秘密的企业，才不藏起来。你说你低调行事，但是可以控制频次，再低调的人也会做访谈。创始人要学会用自己获得流量，你都不出来为自己的企业打Call，这怎么行。你越藏起来，大家就没法建立信任。产品是没有感情的，但是人是感性的，具有人格的，信任人比信任产品更容易让人接受。现在流行老板是企业最好的代言人，一方面除了降低成本，另一方面是和大家可以建立好人格认同。
新消费时代下豹变商学助力企业家用个人IP获得流量密码
每一次头部IP的出现，都在告诉我们互联网+时代正式过渡到了IP+的时代。这个过渡不代表终结，代表延续，代表延展。过去我们讲互联网+行业，是用互联网深处无数只触手，触碰每一个其他跨界板块、各个行业赋能给它能量，而此时此刻IP在做同样事情。你所能想到的所有行业，都在有意无意去捆绑和加持IP，而IP成了新的流量入口，成了新的品牌价值。任何事情你想拥有品牌溢价，请成为头部IP，或者学会跟头部IP成为朋友。
而现在，于商业而言最适合的方式就是人格化。几年前就有很多企业在提品牌的人格化，所以我们看到了江小白，看到了三只松鼠，潘石屹带领的潘苹果，褚时健带领的褚橙，连雷军、董小姐也在为自己代言。一系列创始人为自己所做的品牌持续的代言，重要的就是与用户之间建立的无距离交融、情感的同频、精神的传达、品质的背书和价值的共享。喜茶这个现象级内容带来的是什么？直接用户人格化感知的品类。说起星巴克，可以想象一下，这是什么样的人格角色？
一个40岁左右的精英男士，带一点胡须，穿着笔挺的西装，端坐在咖啡街角，静静的品尝一杯咖啡。喜茶是一个20多岁的青年，阳光、积极、会犯错误，但是它会改，这是品牌传达出来的人设。当整个人设赋予品牌精神能量之后，你发现你售卖的不仅仅是物理需求，而更多的是满足用户真正的精神需求，以及建立在情感之上那份你未曾开拓的价值。雷军-小米模式，大家非常熟悉。小米刚刚建立的时候，雷军先生首先关联定位乔布斯，让所有人对小米的品质充满期待，让所有的竞争条款进行了同步。
在内容传播过程当中，一个创始人的IP就真的成为了一个企业品类调性的核心关键节点和标签。每个人都在有限的时间和空间里争夺话语权，却忘了每个人本身其实就是最好的产品。卖产品的同时，也是在售卖自己，换取一份真诚的信任。我们每个人出生都是原装正版的，但是往往活着活着把自己活成了盗版。希望创业者懂得理性思考，感性表达，用最适合的、符合人性方式去传递我们要传递的价值观。未来是只有头部IP才能赢的新寡头时代，而这个时代，每一位创始人都应该成为企业合格的代言人。
新的年轻化群体，需要的是棱角分明，清晰可见。这是他们的诉求点，包括审美点，我经常讲未来有一个极大的红利词，叫高级。你将会发现这么一个现象：一个月收入只有5000元的人，过得比你高级。95后、00后这些小朋友对于高级的追求远远超过我们这些有消费实力的人。
同时，他们对高级的追求会带动我们跟着发生变化。就连所有大品牌的年轻化，都是被那些边缘品牌带起来的。有趣的是，哪怕他们不是特别主流的中产，依然过得很中产。现在的年轻人是活在当下的，他们关注使用过程，而非拥有。90后、95后基本没有用过Apple Watch，3000块钱买个这个干嘛？他无感。他们活得很现实，理性起来比我们还理性，感性起来也比我们更感性。不过，撬动他们理性与感性那条线是我们给的，他们更愿意追随那些能够给他们带来增值价值的产品。
品牌以后是什么？全部都是人格，这是必然的结果。同时，也开始进行小而美的改革，因为现在的年轻人更愿意为小而美买单，其实也是一种自我讨好。但本质原因不是因为品牌不存在了，而是用户需求的极度分散，且品牌所影响的标的无法形成消费转化。
品牌和效果如何有效结合？如何落地？其实就是不断把品牌所带来的“高且不接地气”的气质变成可情感化的东西，这才是获得用户的最佳方式。品牌以后是什么？全部都是人格，这是必然的结果。
豹变商学院长、豹变IP创始人，张大豆，在服务过众多企业家后，总结出了五大模块，来帮助企业创始人，实现人格化的个人IP。赋能企业在新消费时代下，占得商业先机。
豹变商学是中国首家企业创始人个人IP服务型商学院，致力于帮助企业家用个人品牌影响力，来有效带动企业升级和快速发展的商学院。由诸多企业家、明星、投资人、网红的幕后操盘手张大豆先生与非你莫属、中国合伙人等知名创投栏目制作人刘爽，共同创立。幕后操盘手张大豆先生与非你莫属、合伙中国人等知名创投栏目制作人刘爽共同创立。
目前豹变商学横跨20+行业，100+明星导师阵容，深度服务1200+企业家，覆盖，200000+用户，并得到了：姚劲波、徐小平、涂磊、夏华、龙宇、盛希泰、尹峰、张绍刚、胡海泉、陈欧、马东、王宁、任泉等诸多企业家的全力支持，以商学的模式，陪伴式成长的理念和直接落地的服务体系，深度帮助创始人、投资人、明星打造IP和管理升级，成为企业合格的代言人。创始团队有着多年的个人品牌营销经验，打造过诸多明星企业家。现在整合众多创投大佬以及幕后个人品牌操盘手，构建沉浸交互学习场景。以个人品牌打造及管理的实战方法论+大佬私房课为课程体体系，以众多媒体及打造IP所需的渠道为资源支持。形成从方法论学习到实践再到应用，贯穿社交与独创的IP交叉赋能的服务生态闭环、切实帮助广大创业者突破瓶颈，扩大曝光量，通过个人品牌为企业带来巨大附加值，带领企业成长到新高度。豹变商学独家IP打造系统颠覆传统商学院模式，有限量产新领袖，立志用科学的方法体系助推中国企业创始人，抓住个人IP红利，提升商业核心竞争力，赢得商业未来。
